Meu Malvado Favorito 2, o filme americano de animação produzido pela Illumination Entertainment e distribuído pela Universal Studios, foi lançado em 2013 e arrecadou mais de 1 bilhão de dólares em todo o mundo. Uma das razões do seu enorme sucesso foi a parceria com a rede de fast food McDonald's.
Desde 2010, a McDonald's trabalhou com a Illumination Entertainment em diferentes projetos de marketing e promoção, incluindo a exibição de merchandising de Meu Malvado Favorito em seus restaurantes. Mesmo assim, foi apenas em Meu Malvado Favorito 2 que a parceria se consolidou e se tornou uma poderosa ferramenta de marketing para ambas as marcas.
A campanha publicitária da McDonald's para promover o filme incluiu brinquedos promocionais que vinham com as refeições infantis. Estes brinquedos apresentavam os principais personagens do filme, como o vilão Gru, as adoráveis meninas Margo, Edith e Agnes e os ajudantes amarelos, os minions.
A ideia era incentivar as famílias a visitarem os restaurantes da McDonald's e colecionar todos os brinquedos. A campanha foi um enorme sucesso, pois além de impulsionar as vendas da refeição infantil, a coleção dos brinquedos se tornou um fenômeno entre os fãs de Meu Malvado Favorito.
A parceria se expandiu para além dos brinquedos, quando a McDonald's lançou ainda uma série de embalagens de lanches com a imagem do filme. Esta estratégia trouxe ainda mais visibilidade para a campanha publicitária, ajudando a atrair ainda mais o interesse do público, especialmente das crianças.
A parceria entre Meu Malvado Favorito 2 e McDonald's se mostrou um sucesso retumbante. Para a McDonald's, foi uma oportunidade de conquistar um público cada vez mais jovem, enquanto para a Illumination Entertainment, a parceria permitiu que sua marca estivesse presente em todos os lugares, levando personagens do universo do filme para dentro dos restaurantes e das famílias.
Além disso, a parceria ainda permitiu que a McDonald's e a Illumination Entertainment unissem esforços em uma ação social, arrecadando fundos para apoiar o trabalho da ONG The Happy Meal Project. Esta iniciativa, que foca em fornecer alimentação saudável para crianças carentes, ajudou a promover ainda mais a imagem positiva da campanha publicitária.
Meu Malvado Favorito 2 e McDonald's foi uma parceria de sucesso, com resultados incríveis para ambas as marcas. A campanha publicitária não só promoveu o filme, mas também ajudou a fortalecer a imagem da rede de fast food. Além disso, a ação foi um sucesso entre os fãs do filme, que colecionaram brinquedos e adquiriram lanches com as embalagens personalizadas.
Em resumo, a parceria entre Meu Malvado Favorito 2 e McDonald's é uma história de sucesso de uma união bem-sucedida entre duas grandes marcas. A chave para o sucesso foi apostar em uma campanha publicitária criativa, que envolveu diretamente o público-alvo e criou uma relação de cumplicidade entre as marcas e os fãs.
